热度词表
对照媒体热度用语与财报用语，分清叙事账和数字账。
品牌到处都在热，但季度数字开始发冷时。
市场 / 国家
镜头
19 个词条
热度 / 种草热
注意力密度：搜索、社交、秀评、名人邻近度。
有机增长
固定汇率或可比口径下的销售变化。
亚太（除日本）
常用来观察中国与区域旅行零售的软着陆区间。
同店 / 可比
同店或可比网络表现。
必入 / It bag
编辑紧迫语；指向欲望叙事。
相对扛住
在疲软品类里相对更好——哪怕绝对增速也软。
排队 / 稀缺
需求剧场：把等待当成品牌证明。
售罄率 / 动销
库存转化速度——视语境指批发或零售。
叙事 / 故事
媒体可复述的主题（时代、缪斯、城市、冲突）。
海南 / 旅行零售
免税与旅行渠道常与街边精品店不同步。
小红书热度
中国社交发现密度——笔记、搜索与 KOL 邻近度。
指引 / 展望
管理层前瞻——常常比当季数字更能撼动市场。
批发 vs 零售
渠道拆分：批发可能先于消费者售罄显现。
礼赠季
节日日历热度——春节、排灯节、开斋、年终。
本币 / 汇率
本币表述的增长 vs 集团报表货币。
Casting 热度
面孔与经纪讨论作为酷感代理——不是营收。
高级订制日历热度
跟着巴黎高级订制周走的注意力——影像密度，不是批发同店。
意大利皮具叙事
用工艺、产区与“意大利制造”解释包袋/鞋履热度。
巴黎任命 / 大屋节拍
创意总监人事被当成法国大屋市场事件。